13.07.2011
Qualitätssiegel für den Photovoltaikmarkt
TOP BRAND PV geht in die nächste Runde: EuPD Research zeichnet Sharp Energy Solution Europe als führenden Modulhersteller in der PV Branche ausBonn. Ein stärker werdender Wettbewerb macht Alleinstellungsmerkmale in der PV Branche immer wichtiger. Mit dem TOP BRAND PV Siegel hat EuPD Research eine Methodik zur unabhängigen Bewertung der Markenführung von Modul- und Wechselrichterherstellern entwickelt. Als Basis der Bewertung dienen die Aussagen zur Markenwahrnehmung von Absatzmittlern und Endkunden. So erhalten die Hersteller eine ungefilterte Einschätzung zur eigenen Marke und zu Optimierungspotentialen in der Markenführung; Händlern, Installateuren und Endkunden bietet das Siegel dagegen eine unabhängige Orientierungshilfe bei der Auswahl einer geeigneten Marke.
Sichtbar werden die Ergebnisse dieser mehrstufigen Analyse schließlich in dem Branchensiegel TOP BRAND PV, das nur die führenden Marken der Branche tragen dürfen. Nach aktuellen Auswertungen zählen insgesamt erst zehn Modulhersteller und fünf Wechselrichterhersteller zu der weltweiten Spitzengruppe der TOP BRAND PV. Als globaler Hersteller wurde nun Sharp Energy Solution Europe als zweites Unternehmen mit dem Siegel ausgezeichnet. Besonders die Weiterempfehlung der Marke und die positive Bewertung der Modulmarke zeichnet das Unternehmen nach Ansicht der Installateure aus. Auch in den Kategorien Montagefreundlichkeit, Markenimage, After Sales Service und Preis schnitt Sharp Energy Solution Europe besonders gut ab. Somit ist neben Scheuten Solar auch Sharp Energy Solution Europe eine TOP BRAND PV im Bereich Solarmodule.
„Wir freuen uns über die Auszeichnung mit dem TOP BRAND PV, die es Sharp ermöglicht sich von der Vielzahl anderer Modulhersteller abzuheben. Das Siegel bestätigt uns in unserer globalen Markenausrichtung und kann als Referenzwert für unsere Kunden herangezogen werden“, so Peter Thiele, Executive Vice President Sharp Energy Solution Europe.
TOP BRAND PV: Hintergründe zur Markenführung und Methodik der Siegelvergabe.
Markenführung bezeichnet die systematische Entwicklung einer Marke innerhalb einer Zielgruppe und in Abgrenzung zum Wettbewerb. Entscheidend ist dabei die erfolgreiche Differenzierung von anderen Herstellern. Nur so lässt sich eine Marke auf lange Sicht relevant, funktional und emotional „aufladen“ und wird damit zu einem tatsächlichen Unternehmenswert. Zur Messung der Markenführung hat EuPD Research auf Basis der jahrelangen Forschungsarbeit ein Modell entwickelt, das weit über 30 Einzelfaktoren zur Bewertung und Analyse einbezieht.
Aus weit über 250 einzelnen Modulmarken lassen sich bislang zehn Marken herauslösen, die sich nachweislich vom Wettbewerb absetzen. Mit dem Siegel TOP BRAND PV erweitert EuPD Research als führendes Marktforschungs- und Beratungshaus seine Expertise im Bereich der Zertifizierung auch in den Geschäftsbereich der Photovoltaik. Neben der führenden Auszeichnung im Bereich des Nachhaltigen Managements, dem Corporate Health Award, liefert EuPD Research nun auch Herstellern der PV Branche neue Mehrwerte. Mit dem Siegel heben sich die Hersteller vom Wettbewerb ab, treten in der Käuferschicht geschlossen auf und stärken nachhaltig die eigene Marke.
Siegel geben Orientierung: Absatzmittler und Endkunden vertrauen auf Gütesiegel.
In einem hoch wettbewerbsintensiven Markt bieten die Qualitätssiegel wie das TOP BRAND PV nicht nur für die Hersteller einen Mehrwert, auch die Absatzmittler können sich durch ein nachweislich hochwertiges Produktsortiment von ihren Wettbewerber absetzen. So entstehen Marketingmehrwerte, ohne dass zusätzliche Kosten anfallen. Für die Endkunden bietet das Qualitätssiegel zudem Orientierung in einem immer differenzierteren Markt. Die Bedeutung des Siegels ist leicht verständlich und bietet für die Endkunden einen hohen Wiedererkennungswert.
Weitere Informationen zum TOP BRAND PV Siegel oder zum Thema Markenführung finden Sie auf: www.eupd-research.com. Kontaktieren Sie auch gerne unseren PV Markenexperten Leo Ganz, Partner bei 360|Consult, Teil der Hoehner Research und Consulting Group GmbH und Partner von EuPD Research.
Quelle: Photon und EuPD Research
